为什么美的能在空调市场保持增长，跌幅接近20%？

空调市场延续了此前近20%的跌幅。不过，在继续下滑的同时，head品牌的表现依然光明。

销量方面，美国排名第一，市场份额38.29%，同比增长5.31%；格力紧随其后，市场份额为34.54%，同比下降2.07%；海尔排名第三，市场份额12.42%，同比增长1.06%；海信排名第四，市场份额5.3%，同比增长0.52%；大金排名第五，市场份额2.23%，同比增长0.68%。

销量方面，美国市场占比41.95%，同比增长7.56%，排名第一；格力第二，市场份额为31.23%，同比下降1.18%；海尔第三，市场份额为11.71%，同比增长0.19%；海信排名第四，市场份额5.72%，同比增长0.42%；大金排名第五，市场份额1.5%，同比增长0.047%。

从综合销量和销量来看，美的、格力、海尔、海信组成的头营基本稳定。

数据显示，10月份，空调线下市场均价同比下降137元，至3938元。前5名品牌中，只有海尔的均价同比呈上升趋势，其他品牌均价有所下降，其中美的均价同比下降314元。

平均市场价格下降，导致低价细分市场份额上升。数据显示，10月份空调线下市场的销售增长主要集中在1599元以下、1600-1999元和2000-2299元三个价格区间，其他价格区间几乎都呈下降趋势。从这个角度来看，线下市场的低价产品更受消费者青睐。

总体而言，空调线下市场有以下表现:

第一，美女稳坐榜首。从这两个月来，美的销量已经超过40%，与后续品牌开辟了一定的阵地。加上其良好的增长势头，其在空调线下市场的优势将会持续。

美的之所以能取得这样的成绩，原因有二:一是注重节能新产品的推广。奥维云网数据显示，在10月份空调线下市场的畅销排行榜中，美的占据前五位，产品均为新型节能产品；二是价格上有优势，最畅销的四款平均价格分别为2191元、1888元、2014元、1577元。

二是低价操作持续。从畅销价格区间来看，低价段已经成为市场的主流，不难理解。今年以来，空调线下销售受到一定影响。随着新的能效标准的实施，库存压力继续显现，降价促销已经成为一种可行的方式。

综合数据来看，空调线下市场并没有出现复苏的迹象，只是在价格上向低价位靠拢。同时，考虑到现在是空调市场的淡季，品牌想要更好的获得市场份额，降价销售似乎是一种选择，这可能会导致空调线下市场的价格战趋势。(美甲工艺为原创，转载须注明“来源:美甲工艺”)