2020年，中国生鲜电商行业发展稳步增长，资本投入更加合理

生鲜电子商务是指通过电子商务的方式在互联网上直接销售生鲜产品，如新鲜水果、蔬菜和鲜肉。生鲜电子商务是随着电子商务的发展趋势而发展的。随着“住宅”经济的兴起和普及，中国保鲜电商行业有了很好的发展机遇。2020年新冠肺炎疫情的爆发，为新鲜的电子商务行业带来了新一轮的发展热潮。

中国生鲜电商行业迎来了重生调整期

自2005年生鲜电子商务在中国发展以来，经历了两波热潮。易果鲜成立于2005年，开启了第一波生鲜电商。此后，蔬菜管家、脱脱实业有限公司、顺丰快递相继推出。随着生鲜电子商务的不断发展，供应已经逐渐超过了真正的市场需求。从2012年开始，生鲜电商停止扩张。2013年，伴随着一系列的扩张和并购，中国生鲜电商行业逐渐由小而美向大而全转变。2016年，行业退潮席卷，导致裁员、破产、资金链断裂。

然而，2019年底，一场疫情突然在全国范围内爆发，作为日常必备的生鲜食品类别，它突然迎来了网络市场的大爆发。需求的激增带来了濒临崩溃的新电子商务的“重生”。

活跃用户的规模稳步增长

经过多年的用户习惯培养和厂商经营领域的拓展，生鲜电商活跃用户近年来实现了稳步增长。根据易观国际发布的数据，活跃用户在整个网络中的渗透率从2017年的2.0%上升到了4.2%。2019年，全季度同期平均增速超过20%。在新冠肺炎疫情的影响下，生鲜电商迎来了流量红利期。2020年第一季度活跃用户数同比增长65.7%，活跃用户数达到4746.1万。生鲜电商已经成为移动购物领域增长潜力最大的垂直行业，未来还有提升空间。