你能想象一只年收入超过12亿的简单插画兔吗？超级金庸版费100多倍

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正文|中国商业战略余刚

在现代高消费群体中，受众排名:女性>儿童>老人>狗>男性。

孟的经济，刚刚打出两张牌，女人和孩子，就成了新一轮招商引资的实力流派之一。

米菲兔是一种嘴巴为“×”的兔子，形象简单明了。

就是这样的一只兔子，保持了60多年优秀的商业化记录。虽然作者已经去世，但米菲兔凭借其图书和周边收入，仍然保持着超过12亿元人民币的高收入水平。

以在中国出版业有着不可动摇地位的金庸英雄为例:2016年，金庸先生共赚得版税850万元。即使加上影视翻拍他的作品所缴纳的版权税，以及以他名义创办的出版物的收入，每年也不过1.2亿元左右。

金庸恢弘的武林世界，比起这只简单的从荷兰画出来的米菲兔，损失甚至还不到总收入的十分之一。

“孟经济”在当前经济环境下的价值日益凸显。

1955年，米菲兔出生在荷兰最小的省份乌特勒支。迪克·布鲁纳是《米菲兔》的作者。受他儿子的兔子娃娃的启发，他用自己的双手画了一个兔子形象，但他创造了一个在世界各地都很受欢迎的卡通形象。

在最初的几十年里，米菲兔的创作只靠铅笔。布鲁纳始终坚持简约的创作风格，童心未泯，简洁的线条，适合儿童的生活场景，这使得米菲兔极受欢迎，被翻译成50多种语言，分布在世界各地。

1992年，米菲兔出现在电视屏幕上。2013年，米菲兔电影正式上映。不仅如此，米菲兔还有自己的博物馆:迪克布鲁纳博物馆，也被亲切地称为米菲兔博物馆。

这只是“萌芽经济”的开始，真正引人注目的是萌芽经济的长尾效应。

因为米菲兔的形象深入人心，开发了各种周边产品:文具、玩具、生活用品、服装、饰品等。适合孩子或者只需要有一颗童心的地方，米菲兔都可以看到。

截至目前，米芾兔形象的版权许可证已超过1万种，年收入超过12亿元人民币。

米菲兔周边产品(flick用户米菲图照片)

无独有偶，近几年风靡全球的《线友》在亚洲被誉为“卖萌田团”。

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它以熊、兔、鸡等形象的简单插画风格，自2011年推出以来，赢得了大量成人和儿童的青睐。在过去的五年里，线友已经在19个国家和地区开设了160多家线下商店和12家线上商店。

不仅周边很多，还有无数多个品牌的联名产品。不仅版权费软，还与屈臣氏等连锁超市合作，将其产品渗透到城市的每一个神经末梢。

在LINE FRIENDS2020中国授权厂商大会上，中国区总经理李一勇透露，2019年授权业务同比增长80%，整体业绩同比增长38%，从快速扩张到稳步增长。

“萌经济”风靡百年，但从米芾兔、棕熊、皮卡丘、迪士尼的IP中，我们可以发现近年来的一个共性——“颜值”成为消费者选择产品的“首要标准”。当消费者愿意为更赏心悦目的产品外观买单时，“性价比”一词逐渐被“性价比”所取代。