国庆成了血窗:“十一”酒店“爆炸”，旅游企业掀起抢客大战

今年的“十一”假期和中秋节叠加在一起，形成了为期8天的超级黄金周。被压抑的人们出行热情高涨，相关订单变得异常火爆。一边“憋”了半年，一边“歇”了半年，这个长假对消费者和旅游业都有很大的意义。

国庆成了“回血”窗口期，“十一”酒店预定“爆款”

受新冠肺炎疫情影响，中国旅游市场和酒店预订行业出现下滑。

据iiMedia Research数据，仅春节期间，中国旅游收入损失就超过5000亿元。酒店方面，疫情爆发前，网络酒店整体过夜量逐年扩大，2019年达到8.08亿晚，而2020年第一季度，中国酒店过夜数量大幅下降。

随着我国疫情的有效控制，经济复苏加快，受到疫情严重冲击的旅游业迎来了复苏。9月中旬之前，热门目的地的很多酒店都已经预订了“爆款”。

与往年不同，今年的11个假日热门目的地从沿海发展到西南和西北。截至9月10日，西藏、青海、海南、甘肃、云南成为去哪儿平台第11个假期酒店预订同比增长最高的五个地区。

城市方面，拉萨和日喀则的酒店预订量分别增长了2倍和2.6倍；西双版纳、楚雄酒店预订量同比增长2.7倍、1.9倍，大理、丽江增速翻了一番；铜仁、毕节酒店预订量同比增长近两倍。

除了第11个假期的酒店预订数量，还有酒店价格。目前国内酒店在去哪儿平台预订的第11个假期支付的均价比去年上涨了15%，其中五星级酒店均价上涨了13%。

“补贴战”打响，线下很多地方景点门票降价

“金九银十”是传统旅游业的旺季，网络旅游巨头也集体推出“黄金周”，推出补贴计划，掀起抢客大战。

2020年9月7日，桐城旅游率先在业内宣布启动“桐城旅游硬核低价十亿补贴”计划。通过10亿元的硬核补贴，鼓励了十一黄金周期间的国内旅游消费，促进了文化旅游业的复苏。

据了解，同一行程的“10亿补贴”将从9月15日持续到10月8日。届时，同程将推出近百万优惠产品，覆盖北京、三亚、成都、上海、昆明、大理、长沙、厦门、桂林、张家界、井冈山、天津、广州、Xi、深圳等全国数百个旅游目的地。

9月8日，飞猪旅游宣布启动100亿元补贴计划。第一阶段从酒店产品开始，覆盖全国100个城市的10万家酒店，国庆前将进一步覆盖交通和景区。

飞天猪表示，补贴比例因酒店而异，像酒店价格一样实时变化。同时，飞猪还将在国庆前的100亿元补贴中包含景点门票。迪士尼门票补贴后将出现罕见的199元历史低价，故宫、长隆、海昌等景点门票价格直接减半。

9月8日，携程推出“旅行会员日”，平台上“最大优惠”覆盖数万家旅行社和2000多家租车公司。携程旅行平台负责人表示，此时重启“旅行会员日”的目的是为了有效降低游客的出行成本和决策成本，刺激游客出行。同时，每月11日将坚持补贴活动，促进行业复苏。

除了旅行社平台的大力补贴，很多地方线下都掀起了景区门票降价潮。为了推动旅游业的复苏，促进旅游经济的发展，许多省市相继出台了旅游景点门票优惠政策。

此前，湖北省宣布，从8月8日至今年年底，全省A级景区将对全国各地游客免费售票，包括国庆黄金周。山东、山西、贵州、云南等省实行门票半价优惠政策，苏州也推出了“1元游园”专项活动。

不难看出，在助推旅游业复苏的关键时期，无论是景区门票降价，还是各地线上线下营销活动增多，都是为了吸引游客到自己家里来。

据业内人士介绍，今年“十一五”与中秋假期合并，假期持续8天。虽然出境旅游暂时不能放开，但是国内旅游需求还是很大的。此外，今年上半年不少旅游企业因疫情损失惨重，肯定希望借助“十一五”进一步“回血”。

艾传媒咨询分析师表示，疫情是短期影响，有延迟消费的可能。随着疫情的结束，消费需求有望逐步释放，甚至出现报复性反弹。目前旅游业进一步复苏，但距离疫情爆发还有很长的路要走。总的来说，后疫情时期，旅游市场会呈现四个“新常态”:酒店预订更关注住得放心，年轻人成为旅游主力军，旅游更受国内旅游市场驱动，酒店预订业务由景区推动。