网红品牌是范畴！解密与钟

随着移动互联网和新媒体的快速发展，以及新消费者和细分需求的兴起，许多新的网络红色品牌加速诞生，并自2019年以来迅速崛起。尤其是在大型食品市场，消费场景和消费需求的多样化正推动市场在各个细分领域蓬勃发展，大量网络红色品牌出现在公众视野中。其中，最具代表性的一定要数和钟了。

那么，这两个品牌成立后在网上销售的突出表现是什么？让我们一起回顾一下:

中高雪天茂旗舰店成立于2018年5月。2018年，双11以460万元的日销售额在天猫冰类中排名第一，售出2万份66元的“厄瓜多尔粉色钻石”冰淇淋；在2019年的双11中，钟在18分钟内售出10万份冰淇淋，位居冰制品类第一。2020年，它没有受到疫情的影响，并迅速飙升。今年6月，该店创造了自开业以来的最高月销售额6132.5万英镑，其中618英镑获得了冰淇淋类的第一名。中成为近两年最热门的冰淇淋品牌。

同样，开了天猫两年(天猫旗舰店于2018年8月上线)的王宝泉也进入了谷物粉替代市场。2019年6月和9月，他分别实现了第一个商店维度和第一个品牌维度。同年，他第一次正式参加天猫双十一，69分钟内销售额突破1000万元，荣膺第一名。2020年，在疫情形势下，销量依然强劲增长。今年3月，淘宝+天猫频道创下了自开通以来的最高月销售额7414.3万元，618家获得了代餐谷物类的第一名。

事实上，这两个品牌在发展上有一些相似之处。它们都是快速发展的品牌，它们的受欢迎程度也非常相似。他们细分市场，开辟了自己的蓝海，创造了新的子类别，实现了“品牌就是类别”的强势定位。

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品牌是范畴，细分是强势定位

★钟

1)品牌名称与“中国冰淇淋”同音，强调钟正在制作“中国冰淇淋”，产品设计选用瓷砖造型，代表中国的蓝瓷砖和白墙，品牌定位为“新国潮品牌”。