在价格战和同质化下，高刷新率能否刺激彩电行业的高端需求？

高刷新率已经成为彩电行业新的竞争焦点。7月22日下午，创维集团(00751.HK)发布了模拟刷新率为240赫兹的有机发光二极管电视，以满足专业游戏玩家对画面快速流畅的要求。华为和小米今年也参与了有机发光二极管电视。创维RGB公司董事长兼总裁王治国表示，创维应该建造一条有机发光二极管电视的“护城河”。

今年在COVID-19发生的肺炎疫情给彩电行业带来了新的挑战和机遇。一旦上游液晶电视面板价格回调，新品牌价格被扼杀，市场需求被重新激活，导致6月18日国内彩电市场激烈的价格战。如何重塑彩电的价值，已成为行业回归正轨的关键问题。技术和服务是升级的两个方面。

价格战将彩电产品拖入了同质化的泥潭，创维希望在高端领域寻求差异化的卖点。“6.18”期间，75英寸普通液晶电视的售价不到3600元，创维继续在高端市场押注有机发光二极管电视。然而，最近华为和小米都首次推出了有机发光二极管电视，扩大了他们的高端产品阵营。创维能否巩固其在有机发光二极管电视领域的地位？

吸引游戏、电影等专业用户是技术升级的方向。由于索尼和微软今年将推出新的游戏机，高刷新率可以让游戏屏幕更流畅，包括创维在内的各种制造商都想抓住专业玩家的年轻客户群。

华为今年4月发布的首款65英寸有机发光二极管电视和小米7月2日发布的首款65英寸有机发光二极管电视也支持120赫兹。创维的竞争对手海信今年也推出了刷新率为120赫兹的游戏电视。创维RGB公司首席品牌官唐向《第一财经》记者解释说，高刷新频率从手机开始，从60Hz到70Hz，然后到90Hz和120Hz，这在彩电行业也很流行。随着游戏玩家关注120赫兹的产品，120赫兹的刷新率将在高端电视中普及。

面对华为、小米等OLED电视新进入者，唐表示，朋友们的加入将推动彩电行业从价格战走向技术战。

奥威云网研究院预测，2020年上半年中国彩电市场的零售量将达到2087万台，同比下降9.2%；2020年，国产彩电销量将达到4660万台，同比下降4.8%。另一家研究机构益康的数据显示，“6.18”期间，OLED电视在国内在线彩电市场的渗透率仅为0.1%。此外，LGD 8.5代有机发光二极管面板生产线在广州的大规模生产时间一再推迟。

因此，与同行竞争相比，在市场疲软的情况下，不断提高有机发光二极管电视的销售规模和市场渗透率，让消费者认识到有机发光二极管电视的价值，对创维来说是一项更具挑战性的任务。王治国透露，创维去年有能力自己制造有机发光二极管模块，预计今年年底将推出能够更好地反映有机发光二极管自发光和柔性屏幕特性的产品。

中意康家用电器事业部总经理彭先东告诉《第一财经》记者，去年中国的有机发光二极管电视销量约为22万台，而今年的销量原本预计将增长40%。然而，疫情影响了消费者支出。据估计，今年国产彩电的销量将同比下降7.2%，而OLED电视的销量将同比增长10%左右。现在55英寸液晶电视的平均价格是2700~2800元，创维这次发布的55英寸有机发光二极管电视的价格是12999元，大约是前者的五倍。只有降低成本，缩小价格差距，销售量才会增加。

另一家研究机构Omdia最近下调了2020年至2024年液晶电视和有机发光二极管电视的全球销售预测。欧姆迪亚中国研究总监张兵向《第一财经记者》表示，全球疫情已经影响到彩电的消费需求，尤其是中高端市场，随着OLED产业链的逐步完善，中国有机会取得一定的突破。然而，主要压力是液晶面板的价格越来越低，液晶面板和有机发光二极管面板的价格差距越来越大，这给高端产品的升级带来了相当大的压力。