原创 跨界营销玩出新花样，汽车活动真适合卫星直播模式吗？

除了汽车产品喜欢玩儿跨界，汽车营销也早已跳出汽车圈，开始在不同领域寻找更多可能和更富创造力的跨界营销活动。

例如红旗品牌就在2019年9月牵手故宫打造实力最强大的国潮文化。一个是有着上千年历史的文化勋章，一个是历史最悠久的中国汽车品牌，二者组成的CP一时间让中国汽车文化有了属于我们自己的味道。

接着长安

欧尚(参数|图片)带领欧尚

X7(参数|图片)走进人民大会堂，可以说开创了国内新车，上市地点选址的新玩儿法。在众多天马行空的营销策略中，想必也没有比中国品牌更适合出现在人民大会堂的选择了。

从2020年初起，疫情影响下的国内汽车市场依然积极寻求汽车营销方式的出路。在一番直播买车后，车企大佬也终于坐不住，亲自上阵直播带货。与此同时，随着直播这一需求在各行各业持续扩大，新车上市发布会和品牌活动等，也顺其自然的用上了线上直播这一形式。

如果说线上直播还能玩儿出什么新花样，比亚迪在刀片电池发布会的时候开辟了一条出路：卫星直播。

这里的卫星直播，其实就是车企联合省级电视台，以晚会的形式在特定时间通过卫视频道直播汽车活动。虽然每年的央视3·15晚会一定程度上已经算是先例，但是仅属于汽车行业的大型电视直播，也算是头一次。

于是上汽集团在五五购车节与东方卫视强强联合，为旗下诸多中国品牌、合资品牌专程举办了一场电视直播，包括在5月28日上市的长安马自达新生代跑旅SUV

CX-30(参数|图片)也在浙江卫视进行了上市直播。

比起过去新车上市活动，能够在卫视直播的确是件非常了不起的行为。要知道，省级卫视的全天候时段都可谓是寸土寸金，广告价格向来都是按秒收费，这点可不是汽车行业广告媒体可以相比拟的，自然传播效果也比汽车行业的广告投放更宽泛。