数字营销迈入 3.0 时代，DeEP 的品牌心智增长方法论助力品效合一

科技自媒体/倪叔

"只讲不能立即实现的品牌效应，不讲销售结果"的品牌营销越来越少见，但什么才是真正的品效合一，品牌资产的体系又该如何建设？

5月27日，天猫品牌营销中心联合全球顶尖的波士顿资询公司（BCG），基于天猫提供的品牌大数据分析结果，在BCG提供的方法论和结果洞察之上，双方联手发布《数字营销3.0——DeEP品牌心智增长方法论》最新研究报告。

"我们发布DeEP品牌资产体系，是为了让品牌更加清晰地看到数字运营过程中的方向、程度、效果和潜力。这个体系强调消费者和品牌的关系深度，可以提供数字化的品牌诊断，匹配驱动品牌资产增长的人、货、场策略，让品牌的数字化运营做得更加科学透明。"阿里巴巴集团副总裁，天猫平台营运事业部总经理，阿里妈妈客户营销事业部总经理家洛（刘博）在报告中提到。

他认为，全面进入数字运营时代，全球20万品牌在天猫建设品牌心智，品牌今天在天猫上去操盘一个营销活动，已经从一个交易规模的爆发，全面地转变成一次品牌影响力加上用户人群爆发的超级事件。

根据2019年BCG调查显示，中国消费者的生活场景已经呈高度数字化，机票预订和网购服饰的数字化占比已经超过50%，"食"和"住"的场景有进一步提升空间。

在数字营销3.0时代，品牌该如何实现用户心智中增长？品牌资产该如何评估和建立？

没法用数据说话的时代已经过去了

品牌营销如何用数据表现，一直是行业讨论的焦点。

比如销售总是不理解，"砸了几百万甚至上千万，做品牌广告究竟得到什么？"，霸屏热搜又如何，现代消费者只有金鱼一样的记忆，过几天这些热点就会被取代和遗忘；品牌和营销则容易陷入尴尬和焦虑，如果品牌活动、公关新闻也必须承载"下单才是王道"的指标，品牌在消费者心智中的形象是否与"铜臭"靠的太近。