整体市场下滑明显 疫情引发净水行业加速洗牌

慧聪家电网：如今提到净水器，很多人都不再陌生，净水产品已经被越来越多的中国家庭所青睐。行业预计，未来十年净水器将成为家电产业异军突起的新势力。

当然，净水器的加速普及与饮用水污染的问题是密不可分的。相关统计数据显示，目前我国有24%的人在饮用不良水质的水，3000万人饮用高硬质水，5000万人饮用高氟化物的水。与此同时，地下水与自然水质的污染问题也日趋严重。在此背景下，人们对健康饮水的需求日益凸显，家用净水器产品也正逐步从改善型需求向刚需转化。

然而，自2019年以来，净水市场整体开始出现下滑。据中怡康时代数据显示，2019年中国整体净水器市场为572亿元，行业同比增长仅为10%，这是自2013年以来净水行业的最低增速。到2020年一季度，受疫情影响，净水市场增速再次放缓，由正转负，市场同比下滑幅度达43%。

分析人士表示，一方面从一季度家电各品类的情况来看，不管是处于增长期的环境健康电器、发展中期的厨卫电器，还是处于饱和器的家电传统彩冰洗空等品类都面临着严重的新增市场不足的难题，净水市场的下滑并非个例。另一方面，不得不承认，疫情的影响正在加速净水行业提前进入“红海”市场，加速行业的洗牌。

价格战加剧

随着各个品牌加大市场促销力度，降价、社群营销、直播带货等新兴方式应用，净水产品的价格更加透明，高配低价正在成为净水市场最主要竞争手段，价格战进一步加剧。

以2019年的市场数据来看，线上市场中通量为400G、500G、600G和800G的产品零售额同比增长3.6%、3.4%、12.6%和0.5%，但是均价却是大幅下跌，分贝同比下滑16.1%、26.0%、47.5%和40.4%。线下市场同样如此，销额同比提升4.8%的500G大通量产品均价同比下滑27.4%，销额同比提升1.1%的800G大通量产品均价同比下滑22.0%。

而2020年一季度，受疫情影响，企业大多数通过降价出售。线上、线下市场净水器也都是处于价格下行趋势。

品牌格局加速洗牌

此外，从品牌格局来看，2020年第一季度中，家电整体市场环境较为恶劣，净水器市场的品牌格局也在加速洗牌。据奥维云网发布的数据显示，在疫情期间，净水器线下头部品牌集中度提升，马太效应加剧。其中，2020年一季度，净水器线下市场TOP5的品牌份额占比已接近85%，同比提升了2%。

奥维云网分析表示，未来伴随着线下门店的客流量逐步恢复，线下市场降幅会逐步收窄，线上市场因为接下来6.18促销节点加持，且线下配送恢复、小区逐步解禁的背景下，净水行业的增速有望得到恢复。

预计，2020年二季度市场规模将达到77.7亿元，同比降幅收窄至-11.8%。