困局之下家电企业频出喜讯以证实力 但接下来的战役必须换种打法

近期，受疫情波及，令本就处于寒冬的家电市场在2020年开年第一季度更是哀鸿遍野，一片狼藉。为证实自身实力，各大家电企业纷纷陆续发布2019年年度财报，为市场注射一剂强心针。

首先，我们先看一下近年来势头一向良好的小家电领域。据了解，得益于公司多品类发展战略，不断开发新品，以及公司不断开拓并完善销售渠道，2月25日，创意小家电新秀小熊电器披露了上市后首份年度业绩快报。财报显示，2019年，公司营业收入26.92亿元，同比增长31.92%；净利润实现2.60亿元，同比增长40.08%，业绩增速亮眼。

与此同时，作为国内小家电的领跑者，苏泊尔随后于2月27日也披露2019年业绩。报告显示，公司实现营业收入198.53亿元，同比增长11.22%，净利润实现19.20亿元，同比增长14.97%。

值得一提的是，至今为止，苏泊尔业绩已经连增六年，并且，其将业绩增长归功于公司内外销业务较去年同期均有稳定增长，市场占有率有所提升，加上产品结构优化、产品生产成本持续下降等。

其次，我们将视线转向与小家电不相上下的厨电领域。据悉，在行业中稳居龙头地位的浙江美大发布财报显示，公司预计2019年实现营业总收入16.90亿元，同比增长20.63%；实现归母净利润4.62亿元，同比增长22.30%，其中Q4营收增速稍趋缓，全年业绩表现靓丽。

以往的成绩确实能够在一定程度上证明品牌的实力，但可以肯定的是，2020年家电市场第一季度的成绩必定不会达到预期。

据中怡康时代2020年1~9周的累计数据显示，在厨房家电中，热水器、燃气灶等均出现线上线下，双线零售额、零售量齐下降的局面，除小部分健康家电有所上升，其余均受“重创”，并预计，当前及疫情结束之前，家电市场不会太好，这是所有家电人应该正视的事实。

商场如战场，胜败乃兵家常事，总是几家欢喜几家愁。但是，最令市场意外的是，2020年初，在新冠肺炎疫情中，白电巨头美的集团和格力电器均发行了近两百亿规模的债券，而这似乎并不是一个正常的市场现象。

仔细查阅以往的资料显示，此次发债是美的集团是其迄今为止最大一笔债务融资，而格力电器此前更是并未有过发债记录。

当然，面对此次的重大改变，美的与格力均在公告中进行了说明。据悉，在公告中，两家公司均提及，申请注册发行债务融资工具有助于优化融资与资金结构，也就是可以降低资金使用成本。

具体为，美的集团在公告中表示，申请注册发行债务融资工具的目的包括“保证公司产业规划有序实施”；而格力电器也表示，申请注册发行债务融资工具的目的包括“满足公司战略发展的资金需求”。

其实，无论如何操作，各大家电企业均在增强抵抗此次疫情的风险能力。但是，如今就连一向被看好的白电巨头都开始发债，更不要说是持续下滑的以彩电为代表的黑电品类了。

当然，凡事都要以辩证的角度来看待。其实，此次疫情并不是家电下行的“罪魁祸首”，而仅起到一个“催化剂”的作用，无论有没有疫情，往后家电企业谁的日子也不会好过。

从年前家电巨头纷纷陷入改名潮就能预料到，改名的背后，不仅是字里行间的变动，更是整个行业的震动。“海信电器”拟变更为“海信视像”；“青岛海尔”改名“海尔智家；“创维数码”改成“创维集团”，“美菱电器”更名为“长虹美菱”等，众多家电企业，不论“黑白”电，均在基于自身固有家电业务展开对外的延伸。

业内专家认为，当下中国家电市场近年来明显趋于饱和，产品同质化严重，行业需要通过转型带来新的利润增长点，这已是不争的事实。当前，5G商用及IoT加速发展，也给家电企业指明了方向，因此看似名称不同，但大家的转型之路却殊途同归。

传统行业低迷是不可辩驳的事实，受疫情催化，以及当前市场条件的影响，很多家电企业必须加速进行多元化布局与转型。如今，诸如格力、美的、海尔、苏泊尔、小熊电器等家电企业均在对产品结构进行优化，多品类全面发展并不断开拓并完善销售渠道。

当前，可以明显的感受，疫情就如同家电市场的“照妖镜”，直接反映出这个传统行业的“衰老”。随着科技的高速发展，新型的模式正在不断的侵蚀原本的市场。例如，房地产市场精装修的比例逐步提升也令智能家居直接进入消费者的家中，将一部分消费者与品牌隔离开来。

可见，无论将来时的市场发展如何，各家电企业一定要做好积极应对与及时调整的准备。

“亡羊补牢，为时已晚”，智能已将传统家电行业裹挟，市场必须做出调整。一直以来，机遇总是与挑战并存，或许，此次的疫情对于家电行业来说就是一个划时代的分水岭，谁能最早完成结构优化，谁便拥有未来市场的主动权。