高端品牌,新人来。
“长安汽车正与华为、宁德时报合作打造全新高端智能车品牌,即将面世。”11月14日,长安汽车董事长朱华荣首次披露了长安汽车高端品牌的最新进展。
长安表示,三方共同打造的全新汽车品牌将定位为智能高端汽车品牌,包括全球领先、自主可控的智能电动汽车平台、一系列智能汽车产品、一个“人车家园”的智能生活和智能能源生态。
“产品是新的,品牌是所有中国品牌发展的唯一途径。”
朱华荣表示,用华为和宁德时代打造高端智能汽车品牌,标志着进入“第三次创业——创新创业计划”中期的长安汽车开启了企业品牌“快进键”。
至此,长安汽车高端品牌计划已经尘埃落定。
其实“关于高端品牌是长安绕不开的话题。”
据吕锋汽车汇编的公开资料显示,早在2010年,长安就宣布将在2011年推出高端品牌,但自此之后,由于“一蹴而就”、“时机未到”等原因,一直被一再推搡。
2017年,随着吉利和长城推出柯灵,WEY进军高端市场,长安汽车再次编织高端梦想。当时长安汽车向市场推出CS95,但上市当年的总销量只有2.09万辆。
2018年4月,长安汽车发布《第三次创业——创新创业战略》,“高宠”依然是其最引人注目的关键词之一。
不过之前的失败经历让他走的有点保守。
“早可能成为烈士,晚可能成为后来者。以及时机是否能产生利润。也有能力和很多竞争对手分享这样的平台。这也是我觉得中国品牌现在必须面对的问题。”
朱华荣说。
今年3月,长安汽车发布全新高端UNI序列,开始测试高端市场。但UNI-T 11.39-133,900元的价位区间不符合目前“高端”的调性,与WEY和LINK不同。“UNI”只是一个连载模型,不是“品牌”。
然而,这次试水出乎意料地打开了一个新局面。
数据显示,UNI系列第一款新车UNI-T 10月销量约为11200辆,较上月增长5.9%。目前,UNI序列的第二个产品UNI-k也已经出现。
走了十年“冲高”之路的长安,意识到“时间”可能已经到了。
但值得注意的是,在长安汽车宣布建立新品牌之前,很多主流的自主车公司都推出了自主品牌来冲击高端市场。今年7月,东风汽车发布全新高端电动品牌,取名“蓝兔”。此外,北汽集团高端新能源汽车品牌ARCFOX的首款量产SUV ARCFOXαT也正式预售。近日,SAIC也有报道称,将推进“L”项目,实现品牌突破。
虽然大家都讲究“先入为主,先发优势”,但对于汽车公司来说,并不是所有的都是由“时间”决定的。“车圈竞争”更注重品牌口碑和产品实力。
相比他们单打独斗,采取群体思维的长安汽车可能还有胜算。
至于高端品牌和三方合作打造的模式,有业内人士表示,长安有整车制造经验,宁德时代有三大技术,华为有5G和智能技术。三家公司之间的合作可以相互借鉴优势,促进品牌的发展,同时更好地控制成本。
虽然长安没有公布高端智能车的品牌名称和具体落地时间,但根据目前的计划,在全新品牌和长安现有UNI产品序列下,长安汽车未来五年将推出105款车型,其中包括23款新能源产品。
可以预见,在高端领域,又一部大戏即将上演。