联通为什么需要更新品牌？

中国联通宣布将进行品牌升级，这是继中国移动之后，继中国电信之后的又一家致力于品牌的运营商。

中国联通的品牌升级大概体现在以下几个方面:

1.品牌的“口号”从“创新，改变世界”变成了“创新，智慧行走”，说明运营商更低调，联通更务实。这个“同行”类似于中国移动的“和谐”，但中国移动似乎已经不再强调和谐了。

2.联通的红色变亮了，也符合趋势。可以看到中国移动的logo也在亮化。不久前，支付宝的蓝色也变亮了。

3.在此次发布中，中国联通继续拆分红色中国结，并提取红心、箭头等标志，以示创意。而前些年耳熟能详的“沃”二字，似乎并未提及。

4.品牌定位叫“创造享受温度的智慧生活”，类似于之前JD.COM对“不辜负每一份爱”和天猫的“理想生活”的改变。为什么都觉得越来越神秘？这是现在的时尚潮流吗？

5.核心价值观被称为“以客户为导向、团队合作、开放创新、追求卓越”。这个价值是“国企”。以客户为导向挺好的，但是真的很难做到。相对于阿里巴巴的“客户至上”，还是需要努力的。

6.在品牌承诺上，联通分为“消费互联网、家庭互联网、体验互联网、产业互联网”四个部分，基本涵盖了之前的个人业务、家庭业务、政企业务，还增加了“服务环节”，真的很有意思。

我们可以看到，随着5G的到来，运营商对品牌越来越重视，主要是5G网络、资费、终端之间的差距越来越小，品牌和服务的价值会越来越突出，大家都要发挥的越来越高。

上一次运营商重视品牌，是在10多年前的3G运营，中国移动推出和谐号，中国联通率先打造华为，最后拿到了3G手机运营的中国电信天翼。于是，品牌逐渐流于形式，品牌逐渐变成了包装的集合。

4G时代，运营商基本不搞什么弱头品牌，都是为了收费而战，这才是真正的提速降费刀，彻底把3G时代的品牌大战抛在脑后。

现在联通在品牌上下了很大功夫，但我们还是担心按照之前的惯性，联通往往会在套餐和资费上使用更多的品牌力，从而简化品牌内涵，逐渐模糊品牌的作用。希望这一次联通能在品牌运营上找到自己的路。