乘风破浪赢600万高净值人士，奥迪靠什么？

多年来深入中国市场的奥迪，一直是行业创新的先锋，现在已经成为中国第一豪车市场，也是唯一拥有600万用户的企业。

奥迪在中国的发展，不仅刻有时间的积淀，更刻有创新的力量。

更受高净值个人青睐

一个有趣的现象是，奥迪的用户画像不仅高学历，而且是典型的高净值个人。

根据Precision Technology的大数据，奥迪用户的大专学历和研究生学历比例高达48%，比豪华品牌平均水平高出6个百分点。奥迪用户中，60%以上的高收入人群达到65%；同时，奥迪用户消费能力更强，高消费群体达到58%，中消费群体占18%；奥迪品牌用户能挣钱多消费，是典型的高净值消费群体。

在这样的用户群体中，形成了“奥迪英杰会”、“奥迪创新人”。他们不仅是奥迪车主，他们的成就也得到公众的认可。他们在各自领域引领或推动社会进步，是奥迪品牌精神的体现者和倡导者，赋予奥迪更深层次的品牌内涵。

奥迪32年来一直在深度培育中国

能够赢得高净值个人的青睐，与奥迪32年在中国市场的立足和深度培育密不可分。

以“全价值链本土化”为核心的一汽奥迪模式，使其成为中国第一个启动本土化进程的高端汽车品牌，也是最本土化的。一汽-大众奥迪一直走在行业前列，从率先国产化A6L、A4L、Q5等“爆款”，到引进更多进口车型开发细分市场，再到布局新能源产品。

不仅如此，奥迪的全球同步开发也保证了高品质。“一个星球，一辆奥迪，一个品质”的“三个标准”帮助他们实现了第二次本土化发展的“无折扣”。从车身开发、动力总成匹配到底盘优化和零部件开发，一汽大众形成了完整的整车R&D系统。奥迪亚洲R&D中心的成立标志着中国本土化的进一步发展。

同时，奥迪不忘与用户创造的价值产生共鸣。“进取、高贵、动感”一直是奥迪品牌的核心价值和不变的基因，也是其不断创新、不断进步的精神动力。正因为如此，奥迪不仅取得了在当今行业的地位，也确保了在未来的竞争中立于不败之地。