我必须得吐槽：荣威这回的“双标战略”实在太太太太燃了！

总编|钟昆

作者|龙赐君

来自汽车葫芦圈的报道

源于年初的一场新冠疫情，让网络直播再一次火遍大江南北，也正是因为直播业的兴旺，由此催生出另一种“潮到爆”的营销模式：直播带货！

前有“口红一哥”李佳琦魔性洗脑般的“OMG！买它买它买它”，后有罗老师开启让众多相声演员集体失业般的高端带货局。你可以不看直播，但你必须承认的是，直播带货将会在未来很长一段时间里，成为国内最时髦且最具看点的全新营销方式。

或许车企们也早就嗅到了直播带货的种种红利，于是在5月10日晚，上汽荣威正式和直播带货“杠”上了，整场直播过程中不仅热闹非凡，且全程内容无任何“尿点”。此外，活动方也邀约上汽荣威APP、腾讯、天猫、新浪、搜狐、新华社等近20家媒体直播“火力全开”，并吸引超3000万网友在线打call！

为何一场汽车类直播能够吸引如此多的粉丝，其实说到底，还是因为直播现场猛料一波接一波，看得人目不暇接，我必须得吐槽：荣威这回的“双标战略”实在太太太太燃了！

首先，上汽荣威公布了全新R标，作为荣威中高端新能源专属，将带来面向5G时代的智慧出行新选择；新狮标积极部署“年轻化战略”，也将以焕新的品牌形象深耕传统燃油车领域，做时代的弄潮者。要说明的是，新狮标在保留原先主体设计的基础之上，加入年轻人喜欢的元素，形状更简洁、更具现代科技感。

其次，本次品牌之夜上，R标旗下全球首款整舱交互5G量产车荣威MARVEL-R、荣威ER6，新狮标旗下新车荣威RX5PLUS、荣威i6MAX、荣威iM8concept等多款重磅车型也同步亮相现场。

不得不说，整场直播以全新R标展开，并将“品位、创新、信赖”作为基石，致力于让用户从喜爱到信赖。R标将进一步扩大上汽荣威在新能源和智能网联领域的科技优势，用科技兑现用户对未来出行生活的想象。目前，R标旗下规划的车型包含旗舰MARVEL系列、轿车ER系列，SUV系列也正同步推进。

一个很吸引人的地方在于，新车将创新采用“可充、可换、可升级”的全新电池架构、带来超长续航里程以及五分钟百公里的闪充体验、打造最安全的电池并提供高达百万的电池自燃保险，实现模式领跑、续航领跑、安全领跑。

需要说明的一点是，R标将着力构建荣威品牌服务新格局，以客户中心、线下体验中心、用户在线体验中心为支点，建立以体验为导向，数字化、有温度的服务体系，为消费者提供便捷、规范、透明、有保障的全生命周期服务及权益。

本次品牌之夜的另一大看点，在于上汽荣威官宣将和通讯巨头华为正式“牵手”，言下之意就是，二者未来将在5G、智能出行、电动化方面开展深入合作，并有望打造出智慧型汽车。

例如在荣威MARVEL-R上，就将采用华为5GT-Box，实现V2X智慧出行及5G智能座舱，率先在行业内实现L3级别自动驾驶的量产落地，为用户提供更美好汽车生活的智慧出行方案。

除了MARVEL-R，一同亮相的荣威ER6，则是20万以内唯一续航里程超过600公里的高品质亲民车，将以领先同级的最长续航、超越同级的最优电量，成为用户高品质升级的首选车型。

而在5月10日的薇娅直播中，荣威RX5PLUS更是在30秒内售罄下架、4180辆被抢订一空，成为近期大热的出行国货单品。另外，为回馈车主厚爱，上汽荣威宣布将为用户送上心动福利：下载上汽荣威APP，全车系即可享88折基础保养优惠券。

结语

不可否认，在新冠疫情与近两年车市下行的双重考验之下，国内车企想要在这种环境下站稳脚跟，其难度可想而知。但即便如此，我们也总能在逆势之中看到一些耀眼夺目的光芒，上汽荣威正是这样的存在。

从品牌创立到今天，上汽荣威已经历了14年的洗炼沉淀，无论是产品技术还是口碑服务等，均来到了一个十分具有战略性的拐点。而在未来一段时间里，上汽荣威还将与华为深谋5G智能化出行体验，并借助“国潮”之风，将全新R标和新狮标带上一个全新的高度。

我们有理由相信，未来上汽荣威将会成为智慧出行的代名词。