2020第六届金轩奖揭晓 让汽车营销更有温度

“很荣幸获得金轩奖年度最佳营销案例奖，谢谢各位评委的肯定。去年对于蔚来来说确实是特别的一年，蔚来经历了非常多的事情，我们一度都在讨论说NIO Day还要不要搞？最后还是决定必须坚决的搞，因为再穷再难年夜饭还是要吃的”。

在4月29日举行的2020第六届金轩奖线上颁奖盛典上，蔚来汽车创始人、董事长、CEO李斌，声情并茂地讲述了获得年度品牌创新营销奖案例——“蔚来汽车2019 NIO Day”的感人故事。

由20位知名学者、制片人、广告主、企业家、车企高管等跨行业重要人物和大咖组成的评审团认为：2017年起，每年一度的蔚来日 （NIO Day）都是车主的盛会，这是集用户聚会、产品上市、媒体沟通、高层见面为一体。这次更是如此，摇身变“吐槽大会”，车主自黑歌曲——“电动车主的自我修养”成亮点，真正把互联网思维、用户思维和汽车营销思维融合在一起，这对未来的汽车营销具有代表性意义。

因疫情原因，中国汽车界最具有影响力的营销大奖——2020金轩奖颁奖盛典以6年来最独特的方式举行，线下颁奖典礼升级为“2020金轩TALK SHOW”，8小时在线直播，揭榜了25个获奖名单，包括10大品牌创新营销案例、10大产品创新营销案例和5大最佳年度营销团队。

25位获奖企业的营销人解析了每一个项目的源起、目标、战略、执行、效果、反思，让每一个案例背后的故事和思维脉络充分展现。每位领奖者演讲15分钟，原本线下两小时的颁奖盛典成为一场干货满满的金轩Talk Show和一场汽车营销人群贤毕至的线上聚会。

“经过疫情，所有的同行们都在加强线上和线下的融合，这是必须的，因为既然有互联网汽车，必须要有互联网化的营销服务”。作为此次盛典的演讲嘉宾，上汽乘用车公司副总经理俞经民认为，这个营销大奖一定要有金点子的“金”，“轩”是一个车、一个干，就是汽车营销的金点子，要干出成绩才叫金轩大奖。

按照以往传统，由在线的20位专家专业评审团和50位媒体主编评审团现场投票，选出年度品牌创新营销大奖和年度产品创新营销大奖。2020年这两项大奖分别花落吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛和一汽-大众捷达VS5上市周。

吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛是连续三年举办的爬楼梯活动，遍布全国不同城市，成为一个有感召力的品牌活动；捷达VS5上市周，是把VS5新车发布会从常规的一小时做成一周的活动，成为一个声量赋能销量的产品营销标本。

“我之前从没想过会在录制‘贾可行’的旅途上举行这么重要的金轩奖颁奖典礼，但现在我相信这次线上的盛典比以前有更好的效果，因为这一次颁奖典礼也是一次创新”。金轩奖总监、评审团副主席、汽车商业评论总编贾可博士说。

回顾去年11月底开始申报金轩奖的74个案例，提炼出汽车品牌营销的关键词是IP跨界、航天营销、价值营销、品牌向上，产品类营销的关键词是年轻化、国潮、场景化、文化。