长达四个月的“星乐季”，星途LX是如何联动乐迷的？

音乐是年轻人休闲娱乐的标配，更是其生活态度的缩影。如今，不少品牌尝试一音乐为切入点走进年轻人，但难点在于：如何真正把音乐打透，引起广大乐迷的共鸣？

2019年9月起，星途LX化身“音乐合伙人”，联手国内最大的腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯TME），与追求潮流、音乐至上的年轻人玩在一起，传达品牌“炫·耀不同”的年轻潮流态度。

“音乐合伙人”这一身份，意味着星途LX不仅仅是在借助音乐进行冠名赞助，更是深入到音乐生产链的各个环节，以独特的音乐概念与互动设计带给乐迷全新的视听体验。

以“星乐季”构建音乐互动仪式

星途LX是一款拥有炫酷设计与智能配置的新车，主要受众是新生代年轻人。这一群体与传统人群不同，他们在选择汽车时，除了重视性能特色之外，更讲究品牌精神与他们人生理念的契合度。

基于这一洞察，星途LX决定与腾讯TME强强联手打造首个“音乐合伙人”计划，跨界音乐领域与年轻人进行深度对话，展现星途LX的潮流与活力。9月27日，双方共同举办“星乐季”战略合作发布会，正式启动新车上市的系列音乐跨界盛宴。

作为“音乐合伙人”，星途LX在腾讯TME的技术赋能之下，营造了一场跨越时空的“听、唱、玩、零距离互动”的线上线下音乐活动。“星乐季”就像一场长达四个月的音乐节，创造了一个自由的空间，让乐迷在这里抛开日常生活的束缚，体验全新的身份，获得一个分享交流、表达自我的平台。

从社会学的角度而言，今天的都市人多少会下意识地想回归过去的集体生活，而“星乐季”提供了一个实现途径。在“音乐合伙人”的连接作用下，每一个乐迷都不再是孤单的个体，而是与成千上万人在“星乐季”的世界里分享亲密、真实的体验。从全民K歌到在线直播再到线下盛典，乐迷好像在参加一场又一场以音乐为名的互动仪式。看到周围的每个人都和自己有着相同的感受，这种共同体验能带来强烈的共鸣感，并反哺集体能量，形成能量循环。在在这个过程中，乐迷不仅受到全身心的情绪浸染，更找到了情感上的融入与心理上的寄托，无形中加深了对“音乐合伙人”星途LX的好感与认同。

携手国民歌手，共同演绎星途LX品牌精神

为了联动更多乐迷参与，星途LX通过腾讯TME音乐项目签约了国民歌手张靓颖。借助腾讯TME的视听创新、艺人经纪、音乐活动等资源，“音乐合伙人”串联音乐制作各个环节，巧妙地用音乐讲述了品牌“年轻、潮流、科技”的内核精神。

在张靓颖这位“星推官”的全程参与引导下，星途LX通过广告曲发布、品牌新歌上榜及MV深情演绎，到全民K歌和高频互动，再到最后与乐迷共襄年度音乐盛典，一步步悄然走入年轻人内心。

在产品预售期间，星途LX在价格揭幕时即与“星推官”张靓颖身份紧密绑定，借助明星效益邀约用户试驾体验，提升用户互动感与参与感。

10月，星途LX定制品牌同名歌曲《星途》上线，荣登各大音乐榜单，获得巅峰人气榜权威榜单第一名的好成绩。张靓颖首唱演绎后，全民K歌平台启动《唱响星途》挑战赛，很快收集超过6万件作品，播放总量超过63万。借助腾讯生态的交互性与共享性，“音乐合伙人”邀请广大乐迷以“虚拟在场”的方式参与到音乐体验中来，在紧密联系中与品牌达成情境共在。

一系列线上活动为星途LX积攒了超高人气。乐见星途·星途LX上市发布会进行时，在线直播观看人数达12.5w。

在线下，“星推官”张靓颖现身专属线下星途LX 星乐party，与品牌用户共聚一堂，让用户真正感受到品牌与音乐娱乐跨界合作的潮流魅力。

12月8日，首届腾讯音乐娱乐盛典（以下简称TMEA）在澳门举行，星途LX作为此次盛典的独家冠名品牌，进一步强化了“音乐合伙人”的品牌印象，展示品牌专注音乐之路的决心。当晚，星途LX首次启用全息投影，与张靓颖同台演绎潮流科技音乐秀。TMEA在腾讯视频及四大音乐大平台联动直播，在线观看人数同时在线超两亿，一同见证星途音乐盛事。乘着音乐与科技的全新视听浪潮，腾讯TME助力星途LX将整个“星乐季”推向万众狂欢的巅峰。

三位一体，引燃星途LX上市音乐盛事

在与星途LX的合作中，腾讯TME首次融合“内容事件+明星短代+创新资源”三位一体，拓展音乐盛典合作量级，全方位展现“音乐合伙人”的品牌理念与独家权益。

通过TME音乐项目，星途LX获得了张靓颖的短期代言权益。线上，张靓颖的品牌定制音乐在腾讯新闻、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、全民K歌等平台广泛传播；线下，张靓颖的代言海报覆盖星途LX覆盖品牌区域经销商及各大商圈，让品牌年轻科技潮流魅力遍地生花。

在QQ音乐，星途LX借助音乐oneshot的资源新形式，以闪屏+焦点图联合互动，引爆新车上市盛世。在朋友圈，星途LX以张靓颖“明星朋友圈”的广告样式亮相，进行品牌上市直播，引发广大粉丝社交互动，品牌亲和力大大提升。

通过持续、有趣、创新的音乐互动，广大乐迷不仅被唤起了个体的情感体验，而且连续获得情感能量。由此，星途LX打通了品牌与用户的情感界限，营造了一场名为“星乐季”的音乐共同体，让品牌真正打透了音乐，让用户持久记住这个热爱音乐的汽车品牌。