国外媒体估计亚洲男人每年花30亿美元在美容上？

“美容护肤曾经是女人的权利”，但现在，越来越多的亚洲男性才刚刚开始在意自己的外表。

“男人讨好别人”，不仅主要表现在基础理发、淡香水、抑汗，还表现在曾经属于女人的口红、眼线、防晒隔离、精华、补水面膜...这种现象刚刚开始出现在亚洲男性的办公桌上。画妆保养成了他们的“日常生活”。前不久，国外媒体贴出中国男士美容护肤销售市场发展迅速，总市值接近20亿美元，相对奢华高档的日用品尤其受欢迎。亚洲男人在自己的脸上投入了大量的精力，愿意花大价钱来完善完美主义者的品牌形象。

国外媒体介绍了《中国男性美容护肤白皮书》的数据，17年和2018年中国男性美容护肤产品总销量分别飙升59%和54%，远超其他国家的平均表现。越来越多的男生追求美丽，以至于世界顶级时尚品牌刚刚开始争夺对亚洲男性爱好的科学研究，掌握他们对“优雅风度”的定义。

“它反映了你作为一个人的个性，让你更加关注自己及其关键点。”一位35岁的香港律师，每天使用眼部精华液和面部精华液，说明“打扮”不仅是一种生活习惯，也迎合了现代社会男性的火热氛围。延缓衰老一直是他护肤的秘诀和重中之重。据外国媒体估计，到2023年，亚洲男性每年将在美容上花费30亿美元。

目前，中国已经成为亚洲男性美容护肤的大市场，商品总消费排名第一。但是，比起日韩男生对美的追求，亚洲男人远远落后。在过去的17年里，平均每个中国男人花在美容上的钱不到3美元，不到韩国和日本平均水平的十分之一。

大部分亚洲男性在“追求美”上心理负担还是很大的。按照中国传统文化中的性别划分，男性关注自己的外貌，所以很容易得罪和质疑，有时候会被吸引去看媳妇。

也许是因为这个原因，与大量喜欢去美妆店购物购买美容护肤品的女性相比，超过五分之二的中国男性更喜欢在网上不引人注目地买东西。根据一组科尔尼咨询的数据信息，在线男士美容护肤销售市场在总销售市场中的市场份额从2012年的15%上升到17年的30%。随着强势销售市场的推动，如何把中国男性美女的“心理问题”往下推，成为很多品牌努力研究的热点。大卫·贝克汉姆，一个深受我们观众欢迎、享有很高声誉的篮球明星，也被邀请到中国代表一家男士美容院的品牌。据外媒分析，绝大多数亚洲男性都是刚刚起步，在美容护肤方面不如女性熟练，但还是喜欢跟风，接受“权威专家”强烈推荐的产品。大卫贝克汉姆的时尚潮流又不失硬汉的品牌形象，可能对他们很有感染力。